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网红电商第一股上市首日破发 王思聪:张大奕不可复制

原标题:网红电子商务第一天上市首日,王思聪发布股票评论:张大钊无法复制 自2018年新三板退市后,声称是第一家净红电子商务公司的Russin Holdings(纳斯达克股票代码:R…

原标题:网红电子商务第一天上市首日,王思聪发布股票评论:张大钊无法复制

自2018年新三板退市后,声称是第一家净红电子商务公司的Russin Holdings(纳斯达克股票代码:RUHN)于4月3日登陆纳斯达克交易所。

然而,汉控股的在线红色业务似乎并未得到海外投资者的支持。

韩寒控股确定的发行价为12.5美元/ADS,每股ADS代表5股A类普通股。它在上市的第一天下跌超过37%,收于7.85美元/ADS。

最近有报道称,万达创始人王健林的儿子王思聪评论了微信朋友圈中断口号的原因。它不是在实现净KOL(关键意见领袖,Key Opinion Leader的首字母缩写)。问题是情况就是这样。公司本身。

王思聪上市的原因有三个,一是亏损,“18年毛利润3亿元但实施成本1亿元,营销费用1.46亿元,综合管理费用1.3亿元,加上其他营业收入71万元人民币,导致总营业额亏损7235万元。“

王传聪的朋友圈截图“收入还有,但钱也莫名其妙,特别是近150万的营销成本令人费解,KOL有这么多的营销费用有什么意义;如果你停止这个营销费用的表现会发生什么。“

其次,它不可重复。 “我签了一百多个网,但一个张大正分别占2017财年和2018财年和2019财年收入的50.8%,52.4%和53.5%。这个比例有多不健康?”

第三是网络红孵化,网红电子商务,网红营销模式尚未成功验证,并没有证明它可以培养出新的KOL。

Ruhan Holdings官方网站称,它是中国网红电子商务的第一份额,也是中国最大的电子商务孵化器和营销平台阿里巴巴集团的唯一MCN组织,包括红色孵化和网红色e-商业。网红营销。

首次公开募股后,公司创始人兼董事长冯敏持有公司25.7%的股权,投票权为50.1%。中国喜马拉雅投资有限公司是红湾大榭的子公司,是第二大股东,拥有13.2%的股权和2.7%的投票权。淘宝中国控股有限公司持有7.5%的股份,拥有1.5%的投票权。

张大钊和粉丝们在微博上庆祝Ruhan在2014年上市,如收购赛峰亚洲A轮融资,2015年获得君联资本B轮融资数千万元,2016年获得阿里巴巴300万C轮融资。 Ruhan说,到2018年,它已经形成了100多个净红色矩阵,其红发粉丝总数已超过1.4亿,服务于国内外500多个知名品牌。

简单来说,汉的业务是签署和培训KOL,然后帮助KOL开店,进行电子商务供应链管理,向粉丝销售商品,或依靠KOL帮助品牌市场完成实现。

然而,如果涵洞继续亏损,招股说明书显示,Ruhan Holdings在2017财年和2018财年的收入分别为5.77亿元和9.47亿元,亏损4013万元和8955万元。

在2018年4月1日至2018年12月31日(2019财年前三季度)的9个月中,公司收入达到8.56亿元,净亏损为5750万元。

可以看出,Ruhan Holdings的营业费用很高。 2017财年和2018财年的营销费分别为9781万元和1.46亿元。 2019年前三季度的营销费用为1.58亿元,比上一季度多。常年。

如招股说明书中所述,销售和营销费用主要来自多个电子商务品牌和社交媒体上的广告,营销和品牌推广活动。此外,Ruhan将利用各种手段帮助KOL吸引潜在的粉丝并进行商业化。

这受到了外界的质疑。正如王思聪所说:“KOL花费如此多的营销费用有何意义?如果你停止这种营销费用,会发生什么?“

截至2018年12月31日,Ruhan共有113名KOL,近1.5亿粉丝和91家自营网上商店,包括3名顶级KOL(张大邑,大金和利宾林)和年度GMV(交易)。总量达到1亿,7 KMV,GMV在3000万到1亿之间。

例如,公司招股说明书中的KOL是最重要的,而网络红色最成功的发展是张大钊。在微博上,张大钊的粉丝数量超过1076万。张大钊的个人淘宝店“My Joyful Wardrobe”是一家四星级皇冠店。

然而,“净红+孵化+供应链”的模式似乎并没有得到张大钊成功的有效复制和验证。根据招股说明书,张大钊与Ruhan Holdings共同建立的电子商务业务的内涵占仁汉2019年前三季度收入的53.5%。

根据招股说明书,Ruhan与张大钊之间的合约期为2016年4月30日至2021年3月31日,并将于到期后自动续期三年。其他两个被列为顶级净红大金和利比林,与Ruhan的合同期在2020年和2021年到期。

这意味着涵洞需要继续发展张大为的影响力网络证明他们的商业模式是有效的。然而,在下一个张大燮出现之前,茹汉收到的“冷遇”可能还在继续。

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作者: QQnews

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